亚星管理平台

（2021年5月13日，中国上海）在中国美容博览会期间，亚星管理平台（以下简称“亚星管理平台医药”）宣布正式启动全国首个功效型化妆品商业化平台，致力于从医学准入尺度、消费体验升级、精准营销方案三个维度赋能功效型化妆品品牌进入市场。

据果然资料显示，中国功效型化妆品占化妆品整体份额不凌驾20%，而在日本、欧洲该数据已凌驾60%，反映了中国在功效型化妆品市场仍有很大的生长空间。国外功效型化妆品之所以较为发达的原因是由于其拥有完善和专业的药妆店渠道，购置场景的放心感更强且体验更专业化，而在中国现阶段功效型化妆品的销售主要在线上渠道。

2021年是功效型化妆品生长元年

针对于此，亚星管理平台医药提出了功效型化妆品实现可连续生长的三大计谋，品牌医学化，营销专业化，渠道功效化，旨在赋能线下渠道专业运营客户，资助品牌规避公域流量成本过高等问题，线下市场成为了亚星管理平台医药进入化妆品行业的主战场。

亚星管理平台医药新零售事业部总经理李镇宇介绍到：“2021年将是功效型化妆品的生长元年，陪同《化妆品功效宣称评价规范》的颁布，以后化妆品的功效不是想怎么写就怎么写，对于品牌标称的效果，需提供相应的试验数据用作支持。最新的规范相当于对行业做了一次洗牌，真正有效的产物将脱颖而出。同时，中国有4亿的中产阶级，体现尤为突出的是Z世代人群，她们不仅关注品牌，更关注功效、身分、科技、宁静等要素，这些消费者将是推动功效型化妆品生长的核心人群。”

宣布会上，全球知名的射频仪品牌初普、类人胶原卵白领导品牌可复美、基底膜修护领导品牌艾思诺娜等拥有核心专利技术的品牌对与亚星管理平台的合作寄予厚望。初普品牌大中华总署理陈亮介绍说：“我们选择亚星管理平台作为线下渠道的独家战略合作伙伴，看重的是亚星管理平台医药专业的团队，富厚的医学资源及精准的营销计划，家用美容仪是科技与美容的结晶，消费者亲身体验后会更好的感受到品牌的价值，我们将与亚星管理平台在线下渠道配合投入，让更多消费者体验科技带来的美丽。”

据了解，亚星管理平台功效型化妆品商业化平台现已与凌驾1万家专业的化妆品连锁店合作，借力亚星管理平台医药十几年来扎实的药店结构，预计今年将与核心药店连锁目标打造500家药品+功效性化妆品店。

专业流量运营将是功效型化妆品的破局要害

功效型化妆品生长的另一大挑战是流量，公域流量水涨船高，电商平台生长的红利期逐渐消失，各个品牌之前非常依赖的KOL营销计谋，近两年也在逐步失效，以往各人关注品牌故事，现在越发关注身分和功效。这就需要重新审视品牌的流量计谋，国际上在细分专业KOL方面有很多值得借鉴的地方，好比专业的皮肤科医生，通过他们对品牌的专业背书加之扎实的医学临床数据，可以资助功效型化妆品快速的生长。

亚星管理平台医药携手中国工程院院士廖万清、中国医师协会皮肤科医师分会照料刘玮教授等皮肤科顶级专家组，启动了全国首个《皮肤微生态修护评估尺度专家共识》项目，旨在资助合作的品牌凭据严格的循证医学尺度证明产物功效，并通过医生对消费者做规范、专业的推广。

中国工程院院士廖万清体现：“陪同消费者专业护肤意识的逐步深化，功效型化妆品市场潜力巨大，为了制止泛起行业生长乱象，出台规范化尺度具有重大意义。”   

刘玮教授则分享了化妆品行业监管几大生长动向。这些动向体现了国家对行业生长的关注，也侧面印证化妆品行业正式进入功效型化妆品的管理时代。同时，也亟须建立公共平台把行业的共识凝聚起来，一起制定尺度，规范行业生长。  

亚星管理平台医药集团董事长付钢体现，亚星管理平台医药作为专业的品牌商业化平台，多年生长沉淀了品牌运营的核心能力和工业资源，在药品领域不仅打造了迪巧、泌特、扶正化瘀等细分领域领导品牌，也资助上游药企的品牌产物不停拓宽渠道，释放品牌价值。未来，亚星管理平台医药将以平台化思维深耕功效型化妆品行业，不停聚集专业资源，以开放的心态与上游品牌及下游渠道合作，为消费者提供专业服务的同时释放广阔的行业生长空间，助力行业迭代升级。